The Good Roll
merkpropositie en formulering kernboodschappen
Hoe geef je een nieuwe productcategorie een plek binnen een merk, zonder de balans te verliezen? Voor The Good Roll ontwikkelden we de propositie voor hun bamboe toiletpapier, niet als een extra laagje, maar als logisch onderdeel van de missie.
Een logische volgende stap
The Good Roll verbindt een alledaags product aan wereldwijde impact: van eerlijke productie in Ghana tot investeringen in water-, sanitair- en hygiëneprojecten in Afrika.
De introductie van bamboe toiletpapier bracht een uitdaging mee voor de positionering van dit sympathieke merk. Hoe maak je van een producteigenschap een betekenisvolle plus, zonder het verhaal te versnipperen?
Samen brachten we focus aan in die vertaling. Bamboe werd geen los product, maar een logische volgende stap binnen dezelfde missie. Zo ontstond een propositie die vanzelfsprekend voelt binnen het merk, met een eigen stem, maar stevig geworteld in dezelfde overtuiging.
