ROC van Amsterdam
merkstrategie, propositie en identiteit
Twee organisaties met dezelfde missie, maar zonder gezamenlijk verhaal. We brachten alles terug naar wie het echt aangaat: de student. Zo ontstond één naam, één verhaal en een school die staat als een huis.
Hoe vertel je een helder verhaal?
Twee organisaties werkten vanuit diezelfde missie, maar wat ontbrak is een gevoel van eenheid. De uitdaging was meer dan positionering alleen. Het ging om uniformiteit naar buiten én verbondenheid van binnen. Hoe vertel je één helder verhaal, terwijl je recht doet aan verschillende teams, achtergronden en werkwijzen? En hoe spreek je studenten aan die vooral één ding willen: niet anders zijn, maar gewoon hun diploma halen?
We begonnen met luisteren. In gesprekken met teams én studenten brachten we scherp wat hen bindt, waar trots zit en waar woorden ontbreken. Studenten stonden daarbij steeds centraal. Hun perspectief bepaalde de toon, de keuzes en de richting van het merkverhaal.
Vanuit die inzichten ontwikkelden we een heldere propositie en positionering, met de student als vertrekpunt. We gaven het geheel een nieuwe naam die past bij de ambitie én bij de doelgroep. In samenwerking met een designbureau begeleidden we de ontwikkeling van een visuele identiteit die positiviteit, gelijkwaardigheid en vertrouwen uitstraalt.
Het resultaat is meer dan een nieuwe naam of uitstraling. MBO op Maat voelt nu als één school. Naar buiten toe is het verhaal helder en herkenbaar. Van binnen is er trots.
